Entretien avec Dariga Masenova QUALITÉ DE QUALITÉ SUPÉRIEURE, GRANDE PALETTE DE NUANCES, PRIX ABORDABLES - TROIS BALEINES POUR LESQUELLES LA PHILOSOPHIE D'ISADORA EST LIBÉRÉE, LIBÉRANT UNE COSMÉTIQUE DÉCORATIVE. LE DIRECTEUR GÉNÉRAL, INGWAR VIGSTRAND, ET LE DIRECTEUR DES VENTES, ALEXANDER JOCHANSSEN, ONT DÉCLARÉ SES SECRETS DE RÉUSSITE.
Imaginez un brillant non collant, stable et à la fois dense. Pour un amateur de lèvres brillantes et sexy, cela ressemblera à un conte de fée, mais pour IsaDora, un tel produit est un parmi beaucoup d'autres, incarnant des normes de qualité élevées. Fondée en 1983 par Invima AB, la marque suédoise représente une vaste sélection de produits cosmétiques minéraux.
Eurovision a récemment eu lieu dans la ville d’IsaDora, dans la ville de Malmö. En es-tu fier?
Bien sûr, ainsi que le fait que nous soyons devenus l'un des sponsors du projet. Toutes les images que vous avez pu voir à l'écran ont été créées par des maquilleurs IsaDora. Malmo, comme il y a trente ans, est au cœur de nos efforts. Toutes les idées, des produits finis à leur promotion, viennent de Malmö.
Comment le nom IsaDora est-il apparu?
V.: C'est le fruit de nuits blanches et de discussions animées dans ma cuisine à Malmö! Le nom est sonore, traduit du grec ancien signifie "cadeau de Dieu".
Vous faites la promotion des cosmétiques d'élite française depuis longtemps. Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer une marque suédoise?
IV: Ma collègue Ingrid Berndtson et moi-même avons une vaste expérience dans la commercialisation des produits de beauté importés de pays traditionnellement dominants dans ce domaine, tels que la France, l’Italie, les États-Unis et l’Allemagne. Mais nous avons senti que quelque chose manquait dans les produits cosmétiques étrangers, n'aimait pas l'utilisation de parfums et de conservateurs nocifs, était indigné par l'injustice de la politique de prix, car les femmes de revenus différents devraient avoir accès à des produits cosmétiques de qualité et de qualité. Tout le monde veut avoir des produits de luxe, non? En ces matières - la source du désir de créer votre propre ligne.
En quoi IsaDora est-il différent des autres marques?
I.V.: Premièrement, ce sont les meilleurs ingrédients qui font aujourd'hui partie du produit. Il ne contient pas de parfum, irritant, est sans danger pour les peaux particulièrement sensibles.
Aucun des éléments de la composition n'a été testé sur les animaux, car cela contredit notre philosophie. 
Deuxièmement, nos technologies permettent de créer des produits révolutionnaires tels que le mascara incolore ou la cosmétique minérale à cent pour cent.
Quel a été le tournant de l'histoire de la saga suédoise?
I.V.: Les favoris des filles - rouges à lèvres, vernis à ongles, fards à paupières, eye-liners, fards à joues et mascara - ont été importés dans des magasins suédois en novembre 1983. La Norvège est devenue le premier marché d'exportation en 1984, puis toute la Scandinavie, et de nombreux pays ont rapidement commencé à acheter des produits IsaDora. Ainsi commença la saga de la marque.
Maintenant, vous êtes enfin dans la région du Moyen-Orient. Comment se sent la marque sur le marché émirati?
A. Y .: Génial. Nous sommes représentés par le distributeur de Gulf Beauty International, filiale du groupe Paris Gallery, qui dispose d'un portefeuille prestigieux et de son propre segment sur le marché des produits de luxe. IsaDora a remporté un grand succès dans différentes parties du monde, mais le marché des Émirats arabes unis est l'une de nos clés!
Dans quels magasins des EAU est-il possible d'acheter des produits IsaDora?
A. Y.: Il sera disponible au magasin Beautybay dans le centre-ville de Mirdif, à la pharmacie Boots dans le centre commercial Mall of the Emirates, ainsi qu’aux magasins Marina Mall et LifeStyle à Abou Dhabi.
La marque IsaDora est appelée "autorité de la couleur" en raison de la riche palette de couleurs que vous proposez. Quelles nuances vous impressionnent le plus?
I.V .: Nous sommes heureux que chaque saison, IsaDora apporte des couleurs vives à la vie de millions de femmes et cet été est toujours aussi saturé d'un arc-en-ciel de toutes sortes de couleurs! Personnellement, j'aime beaucoup la palette de couleurs pastel qui convient si bien à un look d'été et à une peau bronzée.
Dynamic Lush Super Mascara est l'un des derniers produits IsaDora. Comment travaille-t-elle?
I.V .: IsaDora propose deux produits de ce type: le mascara et le concentré pour la croissance des cils de la série Dynamic Lash Growth. À utilisation constante, les cils s'allongent de 169%, deviennent "plus forts" et le regard est plus expressif.
La base de mascara et concentré est une formule enrichie en peptides et extraits naturels qui stimulent la croissance des cils. L'effet de la formule est cliniquement confirmé par le contrôle ophtalmique et ne donne pas d'effets secondaires.
Un produit relativement nouveau sur le marché - une base de maquillage, ou BB Cream - connaît un succès incroyable. Quel est son secret?
I.V.: BB-Cream n'est pas simplement une base de maquillage, mais un hybride, une sorte de «pont» entre les produits cosmétiques décoratifs et les produits de soin. Il remplit plusieurs fonctions à la fois: il prépare la peau au maquillage, hydrate, protège contre les radicaux libres et les rayons ultraviolets.
La crème masque les rides fines et les imperfections de la peau. Notre série de crèmes BB comprend six teintes différentes et sa texture légère vous permet de créer un maquillage naturel sans obstruer les pores. Ce nouveau développement sous-tend l'image du naturel (nu).
Si vous imaginez IsaDora en tant que femme, quelle est-elle?
I.V.: Beau, spectaculaire et indépendant.
A. Y. Et pourtant léger, moderne et énergique!
