L'Angleterre peut-elle donner au monde un monde en dehors de sa tradition inébranlable, de Sa Majesté la Reine et du thé quotidien de cinq heures? Cependant, il y a une raison de démystifier un autre mythe! En octobre 2008, une nouvelle marque de luxe est née en Angleterre. Il s'appelle Illamasqua. L'équipe de création d'Illamasqua était composée de la maquilleuse Alex Boxing, de l'artiste Ani Hove et du punk légendaire David Vanian. En plus des produits de soin de la peau pour hommes et femmes, la marque a commencé à produire des produits cosmétiques décoratifs uniques. La première boutique de marque a été ouverte à Selfridges sur Oxford Street à Londres. Et en avril 2010, la présentation du département de la marque Illamasqua a eu lieu à la galerie de la mode Bloomingdale au Dubai Mall. Nous avons parlé avec Alex Boxing, directeur artistique de la marque, de l’approche créative en matière de maquillage et de la raison pour laquelle Illamasqua est une cosmétique «pour votre alter ego». Au fait, je vais immédiatement décevoir ceux qui croient qu'Alex est un homme. Pas du tout. Alex Boxing est une jeune femme miniature, qui rappelle d'une manière ou d'une autre les deux reines d'échecs (noires et blanches) du conte de fées "Alice au pays des merveilles". Alors ...Alex, si j'ai bien compris, vous n'acceptez certainement pas l'approche traditionnelle du maquillage, mais essayez de révéler l'essence d'une femme, son propre "je" avec. Quand et qu'est-ce qui a contribué à la naissance d'Illamasqua?
Il y a un très grand fossé entre le maquillage et celui qui est capable de transmettre aux autres votre message personnel - sensuel, érotique, émotionnel. En regardant les photos qui m'entourent avec le maquillage à la mode de l'été ou de l'automne de différentes marques, je me suis rendu compte qu'elles fusionnaient toutes en une, car elles manquaient de quelque chose de personnel. Les gens ne peuvent pas être pareils, comme des jumeaux. Vous ne pouvez pas simplement acheter quelque chose, guidé uniquement par des slogans publicitaires. Et puis où sont les vacances?
C'est ainsi qu'est née l'idée de créer Illamasqua. Après tout, quelqu'un devrait dire aux gens qu'il existe des cosmétiques professionnels créés pour vous, pour l'âme, pour l'expression de soi. Avant Illamasqua, il n'y avait pas de marques de cosmétiques anglaises sur le marché. Nous étions les premiers et avons décidé de donner aux gens des images complètement différentes! Après tout, le monde est rempli de couleurs vives et différentes.
Alors, Illamasqua suggère de se peindre, en fonction de la situation?
Bien sur! C'est génial! Aujourd'hui, vous dessinez un papillon qui veut voler de votre joue, demain, une fleur ou un ornement original. Lorsque nous avons proposé Illamasqua, nous savions que nous ne voulions pas simplement créer une grande variété de couleurs et de nuances de produits cosmétiques décoratifs - ombres, rouges à lèvres, poudres, produits spéciaux scintillants et huiles, eye-liners dorés, argentés et bronzés, pour donner à chacun la possibilité de peindre par lui-même. visage, cou ou décolleté, tout ce que l’âme désire, mais doit aussi pousser les gens à des manifestations créatives. Au final, ce ne sont que des produits cosmétiques qui peuvent être lavés à tout moment!
Quelle a été l’inspiration pour créer une palette aussi diverse?
J'adore les films fantastiques et les bons vieux contes de fées. C’est un véritable terrain de créativité et une source d’inspiration inépuisable. J'aime beaucoup proposer de nouvelles images et créer des produits cosmétiques appropriés pour elles. Vous pensez que c'est incroyable quand les gens sont prêts à se faire tatouer ou percer, mais n'osez pas peindre leurs lèvres avec un rouge à lèvres rouge vif, faites des sourcils bleus et collez des cils jaunes ou oranges.
Les tatouages sont généralement faits par un spécialiste, mais vous devez peindre vos lèvres et appliquer des cils vous-même, et tout le monde ne sait pas comment ...
C'est d'ailleurs l'une de nos tâches: vous apprendre à utiliser tous les moyens de décoration et les diverses techniques pour appliquer le maquillage professionnel Illamasqua. Dans nos boutiques et services griffés à New York, Londres, Sydney et maintenant à Dubaï, quiconque achète avant d'acheter quelque chose peut essayer les produits et demander à nos conseillers commerciaux en vente de vous montrer toutes les façons de les utiliser. Nous voulons créer un lien entre l'acheteur et les produits cosmétiques qu'il aime et qui convient. C'est si facile! Si vous souhaitez que le rouge à lèvres repose parfaitement sur vos lèvres et qu’il reste longtemps sur celles-ci, appliquez d’abord la poudre sur vos lèvres, ce que je fais personnellement tous les jours. Et votre rouge à lèvres ne "s'enfuira" nulle part. Nous n'imposons jamais qu'il s'agisse d'un maquillage pour une telle saison. En fin de compte, suivre constamment les "tendances de la mode" que quelqu'un définit est ennuyeux.
Comment la marque Illamasqua est-elle acceptée sur différents marchés?
Je voudrais savoir à ce sujet moi-même. Par exemple, je ne peux pas savoir quelle sera la réaction des acheteurs à Dubaï. Mais je suis très intéressé. Ici, au Moyen-Orient, la beauté féminine est cachée des regards indiscrets, c'est quelque chose de plus personnel et d'intime. En Amérique, au Royaume-Uni et en Australie, Illamasqua est la marque 1 pour les fêtes et les bals costumés. Nos cosmétiques sont également largement utilisés dans les films hollywoodiens. En plus du Moyen-Orient, je veux conquérir le Japon, Singapour et, bien sûr, la Russie. Après tout, après avoir présenté Illamasqua à Londres, nous avons reçu les tout premiers commentaires positifs de nos clients russes.
Quel produit Illamasqua se vend aussi bien partout?
Rouge à lèvres! C'est un best-seller dans le monde entier. Apparemment, beaucoup sont impressionnés par l'image de Greta Garbo. Personnellement, je l'aime vraiment beaucoup. Les ombres à paupières de différentes couleurs sont également un bon achat. Récemment, divers produits et poudres créant un effet de scintillement, ainsi que nos nouvelles huiles pour le corps à débordements et à la brillance légère, ont été très populaires. Nous avons des produits qui créent l’effet d’une surface vernie sur le corps. Ils ont l'air incroyable en été. Et tout cela me fait penser à un film sur Charlie et la chocolaterie.
Mais je suis contre toute généralisation. Nous sommes tous différents et voulons être différents les uns des autres, nous aimons tous les contes de fées et voulons retourner à l'enfance et à la magie. Avec Illamasqua, cela est devenu possible. C'est ce qui me rend heureux.
Souhaitez-vous souhaiter quelque chose à nos lecteurs?
Sois courageux. Essayez vous-même toutes les images qui vous conviendront. N'ayez pas peur et n'écoutez personne. Essayez d'être vous-même! Après tout, les produits cosmétiques peuvent toujours être lavés!
Merci Alex. Je vous souhaite, à vous et à votre marque, encore plus de fans.
