Une abeille est un symbole bien connu de la maison Chaumet. Depuis quand et pourquoi cet insecte?
L'abeille est le principal symbole napoléonien. Depuis 1802, le fondateur de la maison, Marie-Etienne Nito, était le joaillier personnel de Bonaparte et il a également fait des insignes royaux lors de la grande cérémonie de 1804, lorsque Napoléon devint empereur de France. Une abeille est aussi un symbole personnel de l'empereur lui-même. Sur le blason de Napoléon, une abeille en tant que symbole d'immortalité et de résurrection occupait une place de choix. C'est avec l'aide d'une abeille que Napoléon a tenté d'associer sa jeune dynastie à la dynastie de la France prérévolutionnaire. Déjà prisonnier sur l'île d'Elbe et privé du blason de l'État, Napoléon a ordonné de se fabriquer un nouveau blason. C'était une simple toile blanche sur laquelle trois abeilles dorées étaient représentées .... Par conséquent, Attrape-moi est peut-être la collection la plus sentimentale et la plus pittoresque de la maison Chaumet. Ses idées sont basées sur une toile, une araignée et une abeille - un symbole de la marque depuis Napoléon. Attrape-moi était à l'origine une histoire de web et de ring. Puis j'ai ajouté une araignée puis une abeille. Puis il décida de faire quelque chose de plus brillant et d’amusant, tout en ajustant tous les insectes d’un collier à la fois.
Plus tard, je suis venu avec Chaumet pour continuer la collection bien-aimée, encore plus sentimentale et pittoresque - Bee my Love, qui est également basée sur ces insectes travaillants et magnifiques.
Lionel, avant de rejoindre la Maison Chaumet, vous avez travaillé dans d’autres grandes sociétés de joaillerie. Qu'est-ce qui vous a attiré dans Chaumet et à quel point l'adaptation aux traditions de la Maison, vieille de 200 ans, a-t-elle été compliquée?
Avant de rejoindre Chaumet, j'avais déjà travaillé avec la maison Cartier, qui préserve également ses traditions.
Bien sûr, pour moi, comme pour tout autre créateur, le plus difficile est la liberté d’expression. Dans les entreprises ayant une longue histoire et des traditions, étrangement, la liberté de créativité s'exprime de la meilleure façon.
Ici, vous pouvez essayer d’exprimer votre vision en commençant par des croquis au crayon. Les styles de différentes époques sont tellement variés que, ayant de telles archives sous les yeux, l'expérience de nombreuses générations, chaque artiste a le sentiment que vous pouvez créer «au-delà», et c'est très important! Et je considère comme un grand succès dans ma carrière de travailler aujourd'hui en tant que directeur artistique de Chaumet. Dans le même temps, c'est aussi un énorme défi. Tout d'abord, pour moi-même.
Parlez-nous de votre collection récente. Pourquoi attire-t-il autant des acheteurs dans différents pays du monde, y compris la Russie?
Si vous parlez de la collection Le Grand Frisson que j'ai créée, alors oui, elle est très populaire en Russie. Il me semble que l'amour des Russes pour les créations de la maison de Chaumet est établi historiquement. Même à l'époque tsariste, les représentants de la noblesse russe se gâtaient de bijoux extraordinaires. Parmi les fans de la marque figuraient Golitsyn, Obolensky, Orlov, le prince Yusupov, la princesse Maria Pavlovna et bien d'autres. Il me semble que s'ils vivaient à notre époque, ils pourraient aussi apprécier ma collection, qui se distingue par ses formes inhabituelles et par l'utilisation de pierres précieuses et semi-précieuses exceptionnelles et uniques - tsavorites, démantoïdes, grenats, saphirs roses ...
Ce choix a été fait pour donner à la collection de la sincérité, et les pierres contrastantes sont conçues pour symboliser l'imprévisibilité et l'ardeur des sentiments amoureux. Ceci est très en accord avec le caractère russe.
Je suis toujours intriguée par la collection Bee My Love. De quoi parle-t-elle? Qu'avez-vous pensé quand vous l'avez créé?
Quand je travaille, je n’essaye jamais de copier ce qui a déjà été fait avant moi. J'essaie de trouver un détail qui peut être le point de départ de toute la collection. Dans les bijoux de la collection Bee My Love, j'ai essayé de réfléchir à l'histoire d'amour d'une araignée et d'une abeille, qui était empêtrée dans sa toile. Pour moi, le Web est un symbole de la façon dont vous pouvez emmêler quelqu'un avec votre amour, étranglez-vous dans les bras. Honnêtement, toutes les collections de la Maison Chaumet sont très symboliques, elles sont pleines d’allusions, d’émotions. Il me semble que c’est ce qui attire les fans de nos bijoux. Chaque produit Chaumet est une histoire et une manifestation de vrais sentiments.
J'ai un peu raisonné, joué avec les images et conclu que les bijoux de cette collection devaient être légers, espiègles et brillants. De là, des coupes de cabochon et des pierres précieuses et semi-précieuses multicolores des nuances les plus inhabituelles sont apparues. Je ne suis pas gemmologue, mais j’ai choisi une palette de pierres pour que la collection suscite de nouveaux sentiments et de nouvelles émotions - ici, miel et bleu ciel, et vert vif, et rose, et lilas ... Il semble que l'abeille est sur le point de battre des ailes et de s'envoler, laissant l'araignée seule avec sa toile.
Il n'y a pas si longtemps, nous avons eu la chance de rencontrer à Dubaï Sophie Marceau, une célèbre actrice française qui a accepté de devenir le «visage» de Chaumet. En tant que directeur créatif de la Maison, que pensez-vous de cette collaboration?
Je crois que l'image de Sophie Marceau, sa féminité et son élégance correspondent le mieux possible à ce que la Maison Chaumet crée aujourd'hui. C'est un bel exemple de jeune femme moderne pour laquelle nous proposons de plus en plus de collections de bijoux et de montres. Il me semble que la vraie féminité n'a pas de frontières et est intemporelle. Par conséquent, si les femmes du monde entier associent nos créations à l’image de Sophie Marceau, les mots "élégance" et "sophistication" n’ont pas perdu leur signification. À mon avis, cette collaboration est très réussie.
Que pensez-vous, à notre époque de crises financières constantes, la haute joaillerie est en demande sur les marchés mondiaux?
La haute joaillerie est avant tout un art et ensuite seulement le coût des matériaux - or, platine ou pierres précieuses. La haute joaillerie est à mon avis une matière très émotionnelle et subtile. De tout temps, il y a eu et il y aura des connaisseurs de bijoux de luxe. Par conséquent, chacun de ces produits ne peut pas être simplement "mignon", compte tenu de l'ordre des prix. Il devrait attirer à lui-même, comme un aimant, et non "lâcher" de son propriétaire. Je pense que ce type d'art sera toujours en demande et qu'il y aura des gens qui n'achèteront pas de bijoux pour investir et non pour que toute cette beauté prenne la poussière dans un coffre à la banque, mais pour les porter fièrement lors d'événements importants.
À propos, la Maison Chaumet, malgré le fait que nous fassions partie du groupe LVMH, est toujours très petite. Par conséquent, toutes nos collections sont produites dans des éditions très limitées, que nous n'allons pas développer. Et en parlant de marchés mondiaux, nous ne sommes pas représentés aux États-Unis, par exemple.
Pourquoi
Il me semble que Chaumet est un bijou qui ne correspond pas au goût des américains. Ils sont plus pragmatiques et nous voulons obtenir un attachement émotionnel.
Les "abeilles dorées" de Chaumet vont donc "circuler" principalement en Europe?
Non, toujours sur le Moyen et l'Extrême-Orient, sur la Russie et d'autres pays. Nos bijoux, montres et accessoires seront les domaines où la créativité est le plus précieux ... Nous avons des clients qui n’ont pas besoin des diamants les plus chers. Ces personnes sont bien éduquées et voyagent beaucoup. Il est plus important pour eux d’acquérir d’abord et avant tout quelque chose d’unique et non rentable de placer leurs investissements. Nous travaillons pour eux.
Merci pour la conversation intéressante, Lionel. Je vous souhaite, à vous et à votre équipe, de nouvelles réussites créatives.
