C'EST UN HISTORIEN ET UN NARRATEUR MAIS AVANT TOUT, C'EST UN MAESTRO AROMA, LE SEUL "PROFESSEUR DE PARFUM" DU MONDE. TOUTE PERSONNE QUI CHERCHE L'OPINION D'UN EXPERTE SUR CE QUI SE PRODUIT VRAIMENT DANS LE MONDE DES PARFUMS, APPARAIT TOUJOURS À MERRY DAVE, C'EST L'EXPÉRIENCE D'EXPERTS LA PLUS COTÉE D'AROMA.
Sa sagesse et sa passion apportent un sens de l'arôme au monde. Nous avons de la chance. Nous avons rencontré Roger Dove à Dubaï, où sa signature "boutique en boutique" a été ouverte à la Galerie de Paris, et a parlé du monde de la parfumerie en général et d'un phénomène tel que Roja Perfumes en particulier.
Roger, assez surprenant, mais vous êtes une personne qui est devenue presque le principal expert dans le domaine de la parfumerie, un Anglais. Traditionnellement et stéréotypiquement, cette industrie est associée à la France. Comment êtes-vous arrivé au monde des parfums? Qu'est-ce qui t'amène là?
À mon avis, il n’est pas surprenant de rappeler que Pierre-François Pascal Guerlain, qui a fondé Guerlain en 1828, a étudié la chimie en Angleterre. J'ai suivi un chemin presque identique - en tant qu'étudiant en médecine, j'ai étudié et mené des recherches à Cambridge. Une fois pendant les vacances, en visitant le magasin Belle Epoque Guerlain sur les Champs-Élysées, je me suis immédiatement rendu compte que mon cœur était totalement disposé à l’exotisme des milliers de bouteilles de cristal et de leurs contenus mystérieux. J'ai littéralement bombardé la Maison Guerlain avec des milliers de demandes de formation et j'ai finalement réussi à convaincre Robert Guerlain que mon enthousiasme serait mieux utilisé pour le bénéfice de la Maison Guerlain que pour quiconque.
À propos, pour faire une petite digression, je dirai que les traditions du parfum anglais sont aussi fortes que celles du parfum français. Ce n'est tout simplement pas habituel de crier à leur sujet. Les parfums produits aujourd'hui par de nombreuses maisons anglaises ne seront probablement pas reproduits ailleurs. Donc, vous devriez certainement les écouter. Et je ne parle pas seulement de mes esprits.
Vous avez travaillé à Guerlain House pendant presque 20 ans! Néanmoins, ils ont décidé de partir et de créer leur propre marque. Pourquoi
Il me semble que j’ai été profondément influencé par la conversation avec ma mère, qui est malheureusement décédée il ya trois ans, sans avoir vu l’enseigne portant mon nom sur la première boutique de marque Roja Parfums. Une fois, nous avons bu du thé, et elle a dit: "Roger, ton nom est ombragé par la plupart des esprits les plus célèbres du monde. Je vois des références à toi dans tous les magazines qui parlent de parfums. Mais toi-même tout le temps quelque part, "Je pense que tu devrais sortir de l'ombre des grandes maisons de parfums et devenir toi-même."
J'ai donc commencé à créer ma propre ligne de parfums Roja Parfums en 2008. Je crée des parfums pour un nombre très limité de clients depuis très longtemps. En règle générale, il s’agissait de clients individuels et leurs arômes étaient personnalisés. C'est vrai, je ne fais généralement pas cette publicité. Et puis je voulais être entendu par tous ceux qui ont du goût et qui comprennent le sens de la vraie parfumerie!
Enfin, la marque Roja Parfums a pris forme il y a environ un an avec l'ouverture de ma première boutique dans un grand magasin londonien. C'est à ce moment-là que j'ai publié les quatre premiers parfums dans des bouteilles en cristal de Lalique. Le premier parfum sur lequel j'ai commencé à travailler dans un nouveau projet était le scandale floral ("scandale"). Ce parfum est construit autour d’un très riche accord de fleurs blanches.
La chose la plus importante que je voulais réaliser était d’éviter le caractère collant, la densité de «confiture» typique des fleurs blanches et, comme vous le savez, les fleurs blanches sont souvent trop fortes. J'ai adoré les arômes et l'effet qu'ils ont sur les gens, même dans leur enfance. Et d’une certaine manière, j’étais intéressé par la création d’esprits provocants et scandaleux. Ils se sont avérés provocants, audacieux. Unspoken (Unspoken) est le deuxième des quatre: un chypré floral qui défend l'élégance face à une épidémie de fruits et de fleurs qui a frappé l'industrie du parfum ces dernières années. Je crois que les arômes orientaux sont créés pour la séduction. Ils taquinent comme l'encolure, la couleur du rouge à lèvres et la hauteur du talon. Les Chypriotes ne sont pas séduits, ils n'ont aucune promesse. Ils ont confiance et certitude. Et donc chypre est l'accord le plus sexy et le plus sensuel. Par conséquent, mon parfum s'appelle "Unspoken", par opposition à des centaines de nouveaux produits qui promettent un amour instantané. Il y a aussi les mystérieux Danger ("Danger") et Reckless ("Reckless") - ce sont des parfums de femmes pour ceux qui en savent beaucoup sur l'art de la séduction. Dans le cœur de chacun, il y a une note de jasmin de Grasse, un peu de vanille, d'Orris et tous se terminent par un arrière-goût animal très sensuel, qui est la chose la plus importante pour moi.
Je me suis également permis d'improviser des parfums unisexes tels que Néroli ou Gardenia. J'ai toujours cru que les parfums n'avaient pas de genre. Je pense que le genre est marketing. Je crois que la peau d’une femme, parce qu’elle est une femme, a une odeur différente de celle des hommes. Et l'odeur de parfum interagira donc différemment avec elle. Je crois qu'il est toujours captivant qu'une femme porte le parfum d'un homme. Je ne connais pas une seule femme qui serait embarrassée par la pensée des accords masculins dans son parfum.
Les hommes sont beaucoup moins susceptibles de porter des parfums, et même s’il est écrit «pour hommes», je suis sûr qu’ils sont toujours conçus pour les femmes. Je n'écris pas sur mes esprits qu'ils sont pour certains ou pour d'autres. Ils sont plus axés sur la clientèle féminine, mais je connais un ou deux hommes qui pourraient porter un ou deux de mes parfums. À propos, mon Gardenia n’est pas seulement une tentative de recréer l’odeur d’une fleur, c’est la plante entière - des fleurs, des branches, des feuilles et même un pot en terre cuite. Ceci est compatible avec la masculinité.
Il existe huit des principaux parfums de Roja Parfums et j'espère qu'ils retrouveront bientôt leurs propriétaires. C'est important! Ayant visité de nombreux pays, j’ai clairement réalisé que partout dans le monde, les gens n’étaient pas satisfaits des arômes pour la plupart inarticulés qui remplissaient le marché et manquaient les odeurs qu’ils aimaient. Certaines personnes sont généralement perdues dans l'océan de nouveaux produits. Pour eux, aujourd'hui, j'ouvre le monde des parfums Roja, où ils peuvent trouver leur propre saveur!
Est-il vrai que chez Christie's, vous avez vendu une bouteille vide, qui est devenue l'offre la plus chère?
Vraiment! Environ deux ans avant l'ouverture du magasin, j'ai vendu l'un de mes parfums personnalisés à la vente aux enchères de Christie's en faveur de l'association caritative Terrence Higgins Trust London Lighthouse, l'un des plus grands au Royaume-Uni aux prises avec le VIH et le sida. Chaque année, ils organisent cette vente aux enchères caritative extrêmement glamour au cours de laquelle des personnes comme Manolo Blahnik mettent en vente une paire de chaussures exclusives, et la femme qui les achète devient la seule propriétaire d'un tel modèle au monde. Quand on m'a proposé de mettre mon parfum en vente, je ne savais pas quoi penser et j'ai décidé, que ce soit un nom - Roja Dove et une bouteille vide. Et la personne qui reçoit mon "parfum" recevra de moi un parfum spécialement créé pour lui! J'ai des amis au Baccarat et ils ont accepté de me fabriquer une bouteille d'une forme que j'aime particulièrement, comme une bouteille de Lubin, L'Ocean Bleu, avec un dauphin. C’est lui que j’ai vendu à la vente aux enchères et ce lot est devenu le plus cher. Ensuite, comme promis, l’acheteur a reçu son parfum de Roja Perfums.
Créez-vous votre propre parfum ou travaillez-vous avec une équipe de parfumeurs?
Je crée mes propres parfums moi-même. Une autre chose est que je confie à mes collègues des questions commerciales - bouteilles, design, ouvrir des boutiques et leur design. Certes, je participe toujours à tous les processus moi-même. C’est le seul moyen de véhiculer la vision et l’esprit de la marque. Aujourd'hui, tous mes parfums sont présentés dans des flacons en cristal Lalique avec le logo Roja Perfums doré et des couvercles décorés de cristaux Swarovski.
Conception de l'emballage - reconnaissable et concis. Si vous étiez un acheteur du Moyen-Orient, quel parfum Roja Perfums préféreriez-vous?
Je suppose que ce serait Amber Aoud. Aujourd'hui, les compositions à base de oud sont à la mode, mais sont pour la plupart inexpressives et monstrueuses. J'ai décidé de contrer cela et donc de représenter exclusivement dans le réseau de Paris Gallery ce parfum chaleureux et délicat d'ambre-oud.
Aimez-vous collaborer avec Paris Gallery?
Oui, je les connais depuis longtemps et je suis impressionné par le fait qu'ils comprennent clairement ce qu'est l'exclusivité. Ma marque n'est pas représentée massivement dans le monde entier. Jusqu'à présent, je n'ai que cinq boutiques de marques, dont deux sont situées aux Émirats arabes unis - à Dubaï et à Abu Dhabi, et une - au grand magasin Central de Moscou (en Russie, ma parfumerie a beaucoup de fans).
Puisque nous parlons de la Russie, pourquoi vos parfums y sont-ils si populaires?
Il me semble que j’ai réussi à leur transmettre mon amour pour la Russie, sa culture et son histoire étonnantes. J'ai dédié l'un de mes premiers esprits (d'ailleurs, ils sont également présentés à la Galerie de Paris) au célèbre Russian Seasons de Sergey Diaghilev et à ses ballets qu'il a libérés sur ordre du London Museum of Albert et Victoria. Dans ces parfums, vous trouverez tout: l’odeur des ailes, les arômes de poudre, une pointe de tutus de ballet léger et des chaussures à pointe en soie pour les danseurs. Tout le monde du théâtre du début du siècle dernier est en eux! Tous les autres parfums de Roja Perfums sont conçus pour les vrais connaisseurs. Dans votre pays, les gens comprennent et apprécient profondément tout ce qui est vrai, authentique.
Merci pour le compliment, Roger, et permettez-moi de vous souhaiter un succès constant dans votre travail et d’autres nouveaux fans.
