ETERNALY YOUNG BRAND "DSQUARED2" CETTE ANNÉE A 18 ANS. LE SECRET DE JEUNES Jumeaux DINA ET DAN KEITEN EST SIMPLE: RECEVOIR LE PLAISIR DE CE QUE VOUS FAITES, SUIVEZ VOTRE STYLE ET NE CHARGEZ PAS DE MODE. DSQUARED2
Pendant près de 20 ans, ils ont pu exploiter la sous-culture d'une génération née dans les années 80 et ne se sont jamais répétés. Les kaitens sont inspirés avec autant de plaisir par les films Fellini que par les séries télévisées américaines sur les adolescents. Dans leurs collections, on trouve une place pour les détails déconstructifs et les objets utilitaires qui sont en passe de devenir incontournables dans le monde entier. En décembre, les frères sont arrivés à Dubaï pour s'imprégner de la culture locale et envisager l'ouverture de nouveaux magasins.
Né au Canada, vis à Londres, travaille en Italie ... Tu es définitivement du monde, de quoi s'agit-il?
Dean: C'est notre vie! Nous sommes Canadiens et en sommes fiers. L'esprit du Canada fait partie de nous, fait partie de notre marque.
Nous travaillons en Italie. Le label "Made in Italy" signifie beaucoup pour nous, c'est pourquoi nous y cousons des collections et organisons des défilés uniquement à la Fashion Week de Milan.
Nous habitons en Angleterre Pour nous, Londres est en quelque sorte un point de référence pour les coordonnées. De là, près de l’usine, nous pouvons voyager et nous détendre en toute sécurité. De plus, Londres est une ville très cosmopolite, nous aimons sa sous-culture, sa musique, ses gens, ses rues. C'est ce qui nous inspire.
Vous êtes d'une très grande famille, 11 frères et soeurs - ce n'est pas une blague. Y a-t-il d'autres parents liés au secteur de la mode?
Dean: Non, nous sommes les seuls (rires).
Nous adorons notre famille, passons toutes les vacances ensemble, nous soutenons mutuellement, mais ne travaillons que dans le secteur de la mode.
La parentalité dans une atmosphère de népotisme a affecté la manière dont nous établissons des relations au sein de l'entreprise. Les 18 dernières années, les mêmes personnes travaillent avec nous. Nous avons grandi ensemble, étudié ensemble, construit une maison de couture à partir de rien, nous sommes comme une famille. On peut donc dire que Dsquared2 est une entreprise familiale!
Où Dsquared2 a-t-il commencé?
Dean: Nous nous sommes intéressés à la mode quand nous étions enfants. Je me souviens bien de notre première robe. Nous avons cousu une robe de graduation dans laquelle la jeune fille est devenue la reine du bal et sa photo y est parue dans le journal local. Je ne peux pas dire que nous nous sommes immédiatement sentis comme des stars, mais c’était très excitant de faire partie de la reconnaissance universelle.
La première émission de Dsquared2 a eu lieu (est pensé) en 1994, il y a 18 ans ... Je ne me souviens pas de l'excitation sauvage entre amis et parents. Tout était plutôt calme, la gloire sur nos têtes ne tomba pas à l'improviste, l'entreprise se construisit progressivement. Et il me semble que c’est la principale raison pour laquelle Dsquared2 a maintenant du succès.
Dans vos collections, un leitmotiv est toujours clair et fort. Qu'est-ce qui t'inspire maintenant?
Dean: La collection automne-hiver 2012 s'inspire de l'image d'adolescents en croissance. Le nom de travail de la collection est «Class 2012» et reprend les images du milieu des années 90 et un peu des années 60. Le personnage principal est un enfant coquin, elle est issue d’une famille riche, éduquée, mais… elle est une "mauvaise fille" ou, du moins, elle a l’air de paraître comme ça. Nos collections sont généralement très provocantes, mais celle-ci s’est révélée sobre, douce et même tendre. La collection printemps-été 2013 est entièrement dédiée aux 90 ans. L'ère des mannequins, une époque où les femmes cherchaient à avoir un look sexy. Shorts, accessoires, robes courtes ... C'était une période très amusante et nous avons essayé de reproduire cette époque en détail.
Avez-vous dans vos collections une pièce ou un objet qui reste identique d’une saison à l’autre?
Dan: Oui, ce sont peut-être des baskets! Je me rappelle comment j'ai fait le premier croquis dans ma cuisine. Depuis lors, c'est le modèle le plus populaire de la marque, ils sont dans toutes les collections. En outre, nous laisserons à jamais les silhouettes de signature de nos robes. C'est l'ADN de la marque. Le denim fait également partie du style Dsquared2.
Que va-t-il arriver à Dsquared2 dans 10 ans?
Dean: Nous espérons que dans 10 ans, sous la marque Dsquared2, il y aura des lignes de sous-vêtements, maillots de bain. Nous voulons également produire des accessoires, des sacs, nous envisageons tôt ou tard de créer des vêtements pour enfants. En général, nous pensons que Dsquared2 ira au-delà de l'industrie du vêtement et que les spas, les restaurants du monde entier seront associés à la marque. Beaucoup de projets, nous avons donc quelque chose à faire ...
