Texte: Natalia Orlova-Obolenskaya POUR LES PERSONNES NON DÉFINIES, LES ARÔMES DE CETTE ANCIENNE MAISON DE PARFUMERIE PEUVENT APPARAÎTRE À UNE DÉFAITE. LET CREED CRÉA SON CHEF D'OEUVRE POUR DE VRAIS Gourmets, UTILISANT UNIQUEMENT DES MATIÈRES PREMIÈRES NATURELLES, DE HAUTE QUALITÉ ET RARES. LE PRÉSIDENT DE LA CHAMBRE, LE SEPTIÈME REPRÉSENTANT DE DYNASTY - ERWIN CRIDES, PRÉSENTÉ À DUBAI LEGENDARY MILLESIM 18, EXAMINE LES PARTICULIERS DE Niche Fragrances dans un entretien exclusif.
Qu'est-ce que le luxe signifie pour vous?
Erwin: Le luxe ... Il est difficile de dire ce qu'est le luxe aujourd'hui. Puisque pour moi ce concept est associé au passé. Avec ce qui s'est passé avant que la production de parfums ne soit mise en production. Avec l'ère du triomphe des ingrédients - les composants principaux de tout arôme prestigieux. Et maintenant, le marché regorge de marques et de biens de consommation divers. Tout se fait assez rapidement et simplement, surtout s'il y a une demande. Et le vrai luxe est la capacité de travailler avec des matières premières rares et très chères. Et restez au même niveau pendant longtemps, en maintenant un produit de haute qualité.
Quelle est votre opinion sur l'industrie du parfum? Quelle est la situation actuelle dans l'art de créer des parfums?
Erwin: L'art est un aspect extrêmement important dans la création d'un parfum. Cela ne se limite pas au monde matériel, à une sorte de cadre. Au contraire, il offre toujours de nouvelles possibilités de créativité. Le parfumeur peut être comparé à un peintre. Vous ne dites pas au peintre ce qu'il doit faire? Comme, ici, utilisez cette couleur ici, et ici, dessinez un tel pays! Non, la parfumerie en tant qu'art fournit une liberté absolue. Mais le parfumeur et l'artiste ont un budget, car faire de l'art implique certains coûts pour les ingrédients. Et quand il s'agit de budget, des différences significatives sont immédiatement apparentes entre l'art et l'art de la parfumerie.
Ainsi, contrairement à la liberté de l'artiste, la liberté de création du parfumeur est-elle encore limitée?
Erwin: Hélas, étant engagé dans la créativité, le parfumeur doit contrôler en permanence le budget et la consommation d'ingrédients précieux. En outre, dans l’art de la parfumerie, tout est désormais basé sur le marketing, les tendances et la mode. Mais dans l'art, il n'est pas nécessaire de suivre les tendances, au contraire, il est nécessaire de créer quelque chose de nouveau, d'inhabituel. L'art n'est pas contrôlé par l'argent. Il existe pour elle-même! Les marques de mode actuelles ne sont donc pas de l'art pour moi.
Quels sont vos principes fondamentaux dans le développement des parfums, les projets d’avenir, la stratégie?
Erwin: Nous avons récemment constaté une augmentation de la demande de parfums de niche. À mon avis, les gens ont commencé à mieux comprendre les arômes de grande classe. Ils commandent ou veulent de plus en plus de saveurs de niche. Mais leur production augmente également. Et le besoin de oud ne cesse de croître (huile / agar d'UDar - le composant le plus précieux des parfums prestigieux - éd.). Vous savez que sa production a déjà été mise sur une base commerciale. Tous les médaillés du secteur sélectif (marques de mode proposant des produits cosmétiques sélectifs sur le marché, récompensés par des récompenses professionnelles - environ 3 millions de dollars) s’efforcent désormais de travailler avec le oud. Et leur stratégie est sa production commerciale.
Et la parfumerie de niche est aussi trop commercialisée aujourd'hui. Cependant, nous ne cherchons pas la quantité! Nous sommes prêts à travailler sur un arôme unique. Et comment et à partir de quoi exactement il est créé est très important pour nous. Et l'attitude de nos clients envers la qualité et le désir de posséder nos arômes sont exactement ce qui définit aujourd'hui et déterminera la stratégie de Creed à l'avenir.
Qu'est-ce qui rend un parfum unique?
Erwin: Honnêtement, lorsque nous travaillons sur un nouveau parfum, nous devons contrôler strictement chaque étape de la production et chaque ingrédient. Par conséquent, lorsque je commence la créativité, je me demande d’abord combien cela coûtera en fin de compte. On m'appelle toujours le montant maximum en euros pouvant être dépensé par kilogramme d'une matière première rare. Et si, en cours de travail, le budget augmente soudainement, des problèmes importants peuvent alors commencer.
Vous devez augmenter les prix?
Erwin: Et il sera très difficile d'expliquer aux clients qui ont commandé le parfum l'augmentation soudaine des prix et pourquoi ils ont dû dépenser plus que le montant indiqué par kilogramme de base. En effet, le coût élevé des parfums de niche est assez difficile à accepter. Mais en travaillant sur des formules avec mes assistants, je comprends que nos arômes peuvent coûter plus de 2 000 euros par kilogramme! Ils sont uniques et contiennent des ingrédients rares et très précieux. Nous privilégions la qualité. Et lorsque la qualité passe en premier, la question de la valeur s'estompe au second plan. Mais c’est comme ça que les gens travaillent - ils aiment la négociation! Et ils essaient d'économiser de l'argent et d'obtenir une excellente qualité. Cependant, si vous voulez vraiment obtenir une qualité supérieure, vous ne négociez pas!
Ces dernières années, il est devenu à la mode d’offrir des chefs-d’œuvre des années passées. Ils sont littéralement mis en service. Creed a-t-il une riche histoire et de nombreuses raisons justifient-elles la production en série de répliques uniques?
Erwin: Je vois un certain problème dans la large promotion des grands arômes. Par exemple, nous pourrions très bien répéter le succès d’un certain nombre de nos parfums de l’époque Empire. Mais où trouver une telle quantité de matières premières aussi précieuses? Certains composants ne sont tout simplement pas disponibles. D'autres n'existent plus. Même le précieux oud est maintenant au bord de l'extinction!
Ce qui est également très important - nous ne développons pas de plans stratégiques pour conquérir le marché des parfums de niche. Et ne faites pas de rénovations! Nous voulons juste créer nos propres parfums et ne pas suivre les tendances du marché ... Nous essayons de rester à l'écart de tout ce qui est commercial. Et ils sont prêts à travailler avec les ingrédients et non à établir leur production en série! Et nous planifions nous-mêmes quoi et comment le faire, même si cela ne correspond pas aux tendances de la mode. C'est le credo de notre dynastie. Mon grand-père et mon père ont fait cela - des gens avec leur propre point de vue et une pensée indépendante. J'aime aussi ne pas suivre la mode. Et pour offrir aux clients des parfums qu'ils sont désireux de porter et qui sont intéressants pour nous. Croyez-moi, c'est une expérience inestimable!
Utilisez-vous vos arômes?
Erwin: Bien sur! Mais je n'ai pas un être cher. Je préfère changer d'arôme et ne pas adhérer à un seul bouquet. Le plus souvent, je porte Aventus. Mais pendant la semaine de travail, je n’utilise pas de parfums. Seuls les déodorants ou du savon. Et je n'utilise pas non plus les produits de notre luxueuse collection de savons parfumés. Ce n'est que le week-end que je m'autorise à profiter du luxe de Creed.
J'avoue que j'aime beaucoup me baigner dans la salle de bain et me détendre en compagnie de mes propres parfums! Mais pendant le travail, je me comporte comme un ascète. Même aujourd’hui (et j’étais venu à Dubaï pour affaires!), Je n’utilise pas de parfum et ne surveille pas strictement le fait qu’il ya le moins possible d’odeurs différentes autour de moi! Je dois protéger mon nez ... Et si je porte notre vétiver Original, Santal ou Himalaya Original, je n'entendrai plus rien. Et je ne peux pas travailler ...
Comment choisissez-vous l'arôme, les nuances, les nuances?
Erwin: Je choisis un parfum, tout comme vous, choisissez une belle robe! Et si vous aimez le bleu et que je vous en offre certaines nuances, alors, en vous fiant à vos propres goûts, vous décidez lequel est le vôtre. Et si vous n'aimez pas quelque chose ou ne partez pas, vous commencez à envisager d'autres offres dans ce jeu de couleurs. Je choisis mon parfum parmi ceux proposés par mes collègues parfumeurs. Et comptez sur mon nez. C’est le nez qui m’aide à distinguer et à explorer les notes et les nuances de tous nos futurs chefs-d’œuvre. »À propos de Creed Perfume House a été fondée en 1760 à Londres par James Henry Creed. Et reste encore la propriété de la dynastie. Tous les parfums de niche sont traditionnellement créés à partir de matières premières naturelles utilisant des ingrédients précieux et coûteux. La haute qualité et la durabilité des arômes uniques ont attiré d’éminents clients, dont la reine Victoria. Le parfum Fleurs la Rose Bulgare, créé à la commande, confère à Creed la gloire d'un grand parfumeur et le statut de fournisseur officiel de parfums pour la cour royale. La bienveillance d'une autre personne influente - l'impératrice Eugenia, magnifique et compréhensive dans une parfumerie exquise, aida Creed en 1854 à conquérir Paris - le centre de l'art, du luxe et des marques les plus prestigieuses. C’est la France qui a assuré le succès auprès des clients les plus éminents des XXe et XXIe siècles - de Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn et Grace Kelly à John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton et Michelle Obama.
Les parfumeurs Creed ont relancé l'infusion - une technologie permettant de produire des composants aromatiques à partir de substances végétales sous l'influence directe de l'eau bouillante. Les parfums de marques de niche sont reconnus comme les plus uniques de ceux créés manuellement. Dans le même temps, la maison promeut le concept des arômes avec l'histoire.
Aujourd'hui, de nombreux chefs-d'œuvre de Creed, créés à différentes époques pour des personnages historiques, sont produits en quantités limitées et vendus dans des boutiques de marques ...
Publié dans une édition limitée spécifiquement pour le réseau de distribution Harrods. Le nom du parfum a perpétué la date d’ouverture des premiers magasins Harrods - 1849.
Même les couleurs de la bouteille (vert pour le récipient, or pour le couvercle) rappellent le célèbre uniforme de Green Man de Harrod - symboles lumineux de l’époque.
Le style et le bouquet des arômes sont parfaitement compatibles avec les traditions de Creed. Ainsi, les nuances et les notes prononcées sont conçues pour refléter l'esprit créatif des temps de l'Empire. On sait que les créateurs ont été inspirés par le règne de la reine Victoria, l’un des plus célèbres clients et fans de Creed. Temps de sophistication, de talent artistique et de créativité. Et aussi - l'atmosphère créative de l'exposition mondiale de 1851, qui s'est tenue à Hyde Park (à quelques rues de Harrods) et a présenté au monde des chefs-d'œuvre d'art, de culture et de nouvelles technologies.
Le luxe vintage - et le nom de la fragrance se traduit par "Vintage" - est un cadeau d'Oliver Creed en tant que néodyme moderne, dont l'un est, à propos, considéré comme son fils Erwin, héritier de la dynastie, conservateur des traditions et président actuel de l'éminente Perfume House.
