Propos recueillis par Irina Malkova
Marco, tout récemment, lors de l'ouverture officielle de la boutique Hublot dans le Dubai Mall, vous avez présenté la montre à diamants Big Bang du dixième anniversaire de 1 million de dollars. Vous l'avez montrée pour la première fois au monde lors d'une exposition à Bâle. Cette collection est-elle toujours l'une de vos plus réussies?
Marco: Cette année, nous célébrons le 10e anniversaire du Big Bang. En 2005, nous avons fabriqué la première montre dans le style de la haute joaillerie - Big Bang Un Million Dollar - qui a eu un succès incroyable. Ensuite, nous avons répété et, année après année, nous avons sorti de nouveaux modèles de cette gamme, essayant chaque fois de faire quelque chose de spécial.
Dans ce modèle, il existe un calibre que nous avons développé à notre usine et il est combiné, comme vous le voyez, à d’excellents diamants. Dès les premiers jours du salon à Bâle, nous avons vendu tous les modèles. Aujourd'hui, le monde global est uni par des canaux d'information, tout le monde utilise Instagram et d'autres réseaux sociaux. Par conséquent, ceux qui étaient intéressés ont très vite appris l'existence des nouveaux produits et ont fait leur choix.
Cette année, si je ne me trompe pas, vous n'avez fabriqué que 10 de ces modèles, et ils sont tous déjà épuisés?
Marco: Ce n'est pas un problème, ils peuvent être commandés. La base reste inchangée, mais nous pouvons, si le client le souhaite, jouer avec les pierres, avec leur forme et leur taille. La montre sera prête dans trois mois. La découpe et la pose de pierres dans notre usine prennent environ 400 heures.
À propos, parlez-nous de votre célèbre manufacture située dans la ville de Nyon en Suisse.
Marco: Notre usine couvre maintenant environ 6 000 mètres carrés, mais nous augmentons la production et le nombre d'emplois. Bientôt, le deuxième bâtiment sera ouvert, nous finalisons maintenant tous les documents - nous allons transférer certains de nos départements pendant la période estivale. Ainsi, nous aurons environ 12 000 mètres carrés.
Est-il vrai que l'un des modèles de montre n'a été inspiré que par le design de votre manufacture?
Marco: Je me demande ce que vous avez demandé à ce sujet. C'est plutôt l'inverse qui s'est passé. Le design de notre manufacture s’inspire du design de l’une de nos montres. Mais ce qui est amusant, c’est que le modèle est sorti après l’ouverture de la manufacture.
Ce n'est un secret pour personne que Hublot a été le premier à utiliser le caoutchouc pour les bracelets de montres. La société a dépensé un million de dollars pour le développement de cette technologie. Aujourd'hui, vous vendez une montre en diamant à un million de dollars!Marco: (Rires.) En fait, le caoutchouc est toujours présent, même dans nos montres en diamant. Le bracelet est en cuir d'alligator et un revêtement en caoutchouc au bas. Aujourd'hui, il est présent dans tous nos modèles.
Et comment l'entreprise a-t-elle même décidé de l'utiliser? Après tout, avant lui, ils fabriquaient principalement des montres à quartz avec des bracelets en silicone.
Marco: Le fondateur de Hublot, Carlo Crocco, s’est décidé dans les années 80. Il voulait faire une montre en or avec un bracelet en caoutchouc. Tout le monde a dit qu'il était fou, parce que l'or est un matériau noble et le caoutchouc, c'est quoi? Donc, aujourd'hui, il est peu probable que vous trouviez une marque de montres qui ne l'utilise pas.
Et comment cette idée lui est-elle venue?
Marco: M. Crocco était un grand fan de yachts et de tout ce qui concernait la navigation. Au cours de l'un de ses voyages, il a regardé par la fenêtre du hublot, arrondi au cadran d'une montre, et il a eu l'idée d'utiliser le caoutchouc de la même manière que pour resserrer le hublot. Au fait, "Hublot" en français est un hublot. Par la suite, Carlo a consacré beaucoup d’argent à diverses activités de recherche et de développement pour une production sûre. Après tout, le matériau devait être hypoallergénique en raison du contact constant avec la peau.
Aujourd'hui, Hublot est fermement associé au monde du football et des courses de Formule 1. Quoi de plus intéressant pour vous personnellement?
Marco: les deux. Nous sommes devenus la première marque de montres à devenir le sponsor officiel du Championnat d'Europe de football en 2008. De plus, des modèles spéciaux de montres ont été créés pour les arbitres, qui mesuraient la durée du match. M. Beaver a déclaré: le football est un sport que des millions de personnes regardent, nous devrions être partout - à la télévision, sur des banderoles, sur la photo. On lui a dit que ce n’est pas notre public, que nous sommes une marque de luxe et que le football est un sport pour les masses et que tout le monde ne peut se permettre nos montres. Mais Beaver était catégorique. Il a répondu: nos clients aiment aussi le football. Oui, ils aiment le luxe, mais ils regardent aussi le football. Et cela est devenu l'une de nos stratégies marketing les plus réussies. Les bannières étaient constamment affichées sur tous les canaux du monde, ce qui a entraîné une augmentation significative des ventes. Imaginez-vous qu'en une heure, pendant que le match dure 4 milliards de personnes voient l'inscription Hublot. À ce jour, nous continuons à soutenir la FIFA et nous parrainerons la Coupe du monde en Russie en 2018 et au Qatar en 2022. Nous soutenons également l'UEFA et participerons au Championnat d'Europe de football en France l'année prochaine.
Et votre collaboration avec Ferrari?
Marco: Hublot et Ferrari partagent exactement les mêmes valeurs: technologie innovante et design parfait. Il s’agit donc d’un des partenariats les plus importants pour nous. Nous sommes la maison de montre officielle de Ferrari et coopérons avec lui dans le monde entier. Nous sommes présents à toutes les courses de F1. Nous organisons des événements ensemble, par exemple, si la présentation d'un nouveau modèle Ferrari a lieu, nous y sommes et si nous lançons une nouvelle montre, elles nous parviennent. Il y a beaucoup de synergie entre nous. Par exemple, nous pouvons organiser des essais sur les véhicules Ferrari pour nos clients ou les inviter à la fabrication et leur donner l'occasion de s'essayer à un simulateur de course professionnel.
Vous allez commencer à sponsoriser les premiers vols commerciaux dans l'espace.
Marco: Quelle bonne idée! Nous sommes toujours ouverts à la coopération liée à la technologie. Dans le même temps, nous sommes également étroitement liés au monde de la musique. Par exemple, lors de l’exposition Baselworld cette année, nous avons invité des musiciens de rock, nos amis de longue date, à se produire. Pour ce faire, un groupe de rock a été formé, une sorte de groupe de fusion - Eric Carr, batteur de Kiss, Teddy "Zig Zag" de Guns'n'Roses, Sebastian Bach de Skid Row. À propos, ce ne sont pas des ambassadeurs de la marque, mais simplement nos bons amis qui sont venus nous soutenir. Mais nous avons un partenariat officiel avec le groupe Depech Mode via une société de collecte de fonds pour le fonds caritatif: Water. Et aussi une collaboration avec Jay-Z, dont le vrai nom est Sean Carter, il a décidé de créer sa propre marque de montres et pour cela, il a collaboré avec toutes les marques qui lui plaisaient. Notre dernier projet est une collaboration avec le pianiste chinois Lang Lang, l'un des pianistes les plus brillants de notre époque.
Dites-nous comment vous travaillez avec M. Jean-Claude Beaver, président de Hublot et président de la division horlogère LVMH.
Marco: Une journée avec M. Beaver équivaut à trois années d'études à l'université. Il partage constamment ses idées avec les gens et tout ce qu'il a fait dans sa vie a été un succès. C'est incroyablement intéressant de travailler avec lui. Si vous demandez comment réussir dans un domaine particulier, il vous l'enseignera. C'est la chose la plus précieuse chez le leader.
Il produit également l'un des meilleurs fromages suisses.
Marco: Chaque année, il produit environ 400 kg de fromage qu'il ne vend pas. Il la distribue simplement à ses amis et traite tous ceux qui viennent lui rendre visite. Il a également ouvert sa propre chaîne de télévision - Hublot TB - sur la vie de la marque. Nous avons plus d'événements que les jours de l'année. C'est un bon moyen de montrer comment vit la société.
Et de quoi êtes-vous le plus fier cette année?
Marco: Le point culminant a probablement été l'ouverture de notre boutique au Dubai Mall. Nous allons également ouvrir des boutiques dans d'autres pays de la région et nous avons déjà nommé cinq nouveaux ambassadeurs au Moyen-Orient, que nous annoncerons prochainement. Donc, cette année, nous attendons beaucoup de choses intéressantes.
