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Avec le lancement du premier parfum de la collection Icon, la marque Dunhill s'est révélée sous un nouveau jour, soulignant la qualité et la richesse de la composition. Quelques mois après la sortie du parfum original, Icon Absolute a été introduit; Cette année, la marque a annoncé la sortie du parfum Dunhill Icon Elite, qui reconstituera la luxueuse collection Icon. Les notes clés de la nouvelle fragrance sont le vétiver, le bois de santal et l’ébène, associées à des nuances épicées de cardamome. La nouvelle fragrance suit l’idée principale de la collection Icon et révèle une autre image olfactive du Britannique moderne. Le modèle Andrew Cooper est également resté le visage d'une campagne publicitaire pour le nouveau parfum.