INJI CHALHUB A OUVERT UN NOMBRE DE BOUTIQUES MULTIBRANDS DANS LES ÉMIRATS DANS LES ANNÉES 90. MAINTENANT, CE RÉSEAU EST APPELÉ ETOILE ET TOTAL 37 MAGASINS. QUE CES DERNIERS JOURS, LES MODE ET LES TOURISTES LOCAUX DE DIFFERENTS PAYS DU MONDE PEUVENT APPARAITRE SUR LES RUES DE DUBAÏ A CHRISTIAN LACROIX, KENZO, AZZEDINE ALAIA, TOD'S ET CHANEL, UNE PETITE MESURE DE CHALHUB. «Ma culture mixte me dit ce dont les femmes ont besoin et sont arrivées», déclare les étudiantes d’ENGI à Paris.
L'une des boutiques de l'Etoile situées dans la ville de Wafi, dont l'intérieur a été conçu par le célèbre décorateur français Jacques Garcia, est appelée à servir de guide aux amoureux du luxe. Au milieu de la boutique, une gigantesque composition sculpturale se dresse et les marchandises sont présentées sous forme d'expositions dans des musées. Outre les piliers de la mode, il n'y a pas de marques très médiatisées mais prometteuses. L'esprit du luxe baroque règne partout: il y a des guirlandes dorées sur les murs, des banquets arrondis bordeaux dans les coins, et les rideaux dans les vestiaires sont faits de perles naturelles (non sans raison Inzhi signifie "perle"). Entourés de toute cette beauté, nous discutons avec son créateur et propriétaire, Inji Chalhoub.
- Inji, raconte-nous comment et avec quoi ta liaison avec la mode a commencé?
- C'est une très bonne question. Merci Mon amour avec la mode est tout ce que je vis aujourd'hui. C'est moi C'est l'histoire de mon succès. C'est la vraie passion qu'une personne peut éprouver par rapport à la mode.
L'histoire de mon affaire de mode est l'histoire d'une femme qui est vraiment amoureuse de la mode. C'est beaucoup plus que la vie quotidienne ordinaire, consacrée à la famille, au mari, aux enfants. J'avais besoin de quelque chose d'autre.
Chaque femme a besoin d'impressions et de passe-temps supplémentaires dans la vie. Chacun de nous a une passion secrète que nous voulons traduire dans les faits. Pour certains, cuisiner devient une passion pour d'autres, pour d'autres - en prenant soin des enfants, quelqu'un se retrouve dans la culture et dans l'art. Il y a ceux dont l'appel est la charité et aider les autres. Je me suis retrouvé à la mode.
Je pense que beaucoup de femmes ressentent la même chose que moi. Quand je vais faire des courses, je ne veux pas parfois consacrer mon mari à mes projets. Je veux vraiment le surprendre avec une nouvelle tenue. Choisir une nouvelle chose pour moi est en quelque sorte un événement intime. Le désir d'être seul avec toi-même.
Nous, les femmes, avons besoin de tels passe-temps pour toujours anticiper nos propres désirs et nos relations avec la mode. Elle aussi est morose, comme beaucoup d’entre nous. La mode est plus que de nouveaux vêtements ou chaussures. Pour moi, la mode est un art. Il a beaucoup d'art et beaucoup de créativité. La fusion de la mode et de l'art est une science que j'ai comprise toute ma vie.
- Comment le réseau des boutiques Etoile a-t-il été créé?
- Je voulais créer mon propre monde de la mode, et à l'intérieur c'est une véritable œuvre d'art. Je suis une femme amoureuse de la mode. Dans son art et sa créativité. En créant Etoile, je voulais informer toutes les femmes des dernières tendances, des tendances «les plus chaudes», des choses les plus en vogue de chaque saison qui peuvent surprendre leurs maris et leurs êtres chers.
- Je dois dire que, de votre côté, c’était une étape très audacieuse: ouvrir des boutiques de mode au Moyen-Orient. Ce n'est pas Paris, ni Milan, ni Londres. De plus, une femme d'affaires dans un pays de l'est est une rareté. Comment as-tu décidé?
- La vérité est qu'être une femme est toujours difficile. Et pas seulement au Moyen-Orient, je vais peut-être vous surprendre, mais même dans
En Europe ou aux États-Unis, il est très difficile pour les femmes de prouver qu’elles valent quelque chose. Les hommes ne veulent pas compter sur le fait que nous sommes un peu plus intelligents qu'eux et que nous pouvons mener des affaires de façon indépendante. Ce n’est donc un secret pour personne que non seulement au Moyen-Orient les hommes perçoivent les femmes d’affaires avec un certain scepticisme. De nos jours, partout dans le monde, les femmes présidentes ou dirigeantes de grandes entreprises font plus exception à la règle que la norme.
Une autre vérité est que toutes les femmes ne peuvent pas atteindre leurs objectifs de carrière. Tout d'abord, parce que les femmes doivent faire beaucoup de choses presque simultanément. En gravissant les échelons professionnels, une femme doit s'assurer que tout est en ordre sur le plan familial. Si tout est bien établi dans sa vie familiale et sociale, la femme se précipite sur la voie du développement futur - dans sa profession ou sa carrière.
C’est facile pour moi, car ma passion fait partie intégrante de ma vie sociale et professionnelle. J'ai tout fait pour m'assurer que tout le reste allait bien avec moi, afin que je puisse me permettre de "tordre des romans" avec la mode.
Vous avez soulevé la question de la formation de l'industrie de la mode au Moyen-Orient dans son ensemble. Et surtout l'industrie de la haute couture. J'apprécie moi-même le luxe et l'amour quand je suis entouré de choses belles et exquises. Mon principe est soit d’avoir tout le meilleur, soit de ne pas en avoir du tout. Dans ce cas, le troisième n'est pas donné.
Vous savez, même en tant qu'étudiante, je n'aimais pas acheter beaucoup de nouvelles tenues, j'ai économisé de l'argent pour acheter une ou deux bonnes choses en une saison. Cela a toujours été ma configuration. Je n'ai jamais dépensé d'argent à droite et à gauche, parce que j'ai toujours pensé qu'il valait mieux avoir deux ou trois choses cool, voire même une seule chose que beaucoup de vêtements que je ne porterais même pas. La fidélité à cette tactique est d'ailleurs confirmée par le temps. Même aujourd’hui, j’ai des choses que l’on peut facilement attribuer au vintage et qui se combinent aux nouveautés à la mode. Je donne une nouvelle vie à mes vieux vêtements. Et certaines choses vivent hors du temps. Il est peu probable que je pense à personne ou à quiconque de les appeler démodés. Tous sont de la plus haute classe et de la meilleure qualité. Personnellement, je ne peux pas me séparer de choses belles et aimées. Bien sûr, parfois je dois donner quelque chose, mais au fond, il n’ya pas de choses aléatoires dans ma garde-robe. J'aime vraiment tous mes vêtements, chaussures ou accessoires. Je comprends le travail et le talent des concepteurs pour la fabrication de chaque article. Pour moi c'est très important. Je me sens impliqué dans la création d'œuvres d'art.
C’est précisément ce sentiment que je voulais transmettre à toutes les femmes dans les boutiques Etoile. Sans exception, toutes les femmes ont un sens très subtil de la beauté et veulent être toujours belles. Je pense que c'est dans les vêtements qu'une femme peut exprimer son individualité, car en choisissant notre garde-robe, en combinant différentes choses entre nous, nous réalisons notre potentiel créatif, lui permettant ainsi d'aller au-delà de l'ordinaire. Pour moi, la mode est un moyen d'expression de soi.
- En présentant des produits exclusifs de marques de mode sur le réseau Etoile, vous montrez ainsi à vos clients ce qu'est la Haute Mode et ce qu'est le marché de masse. Vous faites que les gens sentent la différence. Selon vous, en quoi le concept de boutique multimarques est-il bon? Avez-vous beaucoup de clients de Russie et des pays voisins?
- Dans une boutique multimarques, une femme peut créer son propre look de «A» à «Z». Les clientes de la boutique Etoile sont les femmes qui suivent la mode et sont bien orientées dans les nouveaux produits. Ils savent exactement quelles sont les dernières tendances de la mode et ce qui est exactement la première place du classement cette saison.
L’idée de créer Etoile n’était pas de représenter complètement les collections d’une marque en particulier, car nous avons des boutiques à marque unique telles que Chanel, Ralph Lauren, Valentino et Tod's, et nous essayons de trouver des éléments de différentes collections pouvant être harmonieusement combinés. entre eux, créant des ensembles inhabituels. Ici, nous examinons la texture, le jeu de couleurs et le tissu. Et si quelqu'un veut s'habiller de la tête aux pieds à Lacroix ou à Chanel, il se rendra dans l'une de ces boutiques de marque. Mais ici, en Etoile, nous essayons vraiment de sélectionner le meilleur de différents couturiers et designers, ainsi que des best-sellers de chaque collection, pour essayer de créer des ensembles uniques à partir de ceux-ci. Ici, vous trouverez D & G, avec Dior ou d’autres couturiers, parfois même inconnus du grand public. Ces designers ont d'ailleurs des collections très intéressantes qui ne sont nullement de qualité inférieure aux grands maîtres de la haute couture. Nous essayons tout le temps de montrer à nos clients quelque chose qu’ils ne rencontreront jamais dans un autre magasin. Cela distingue les boutiques Etoile du reste et fait de nous des avant-gardistes.
Quant à nos clients russes, ils connaissent et ressentent très bien les dernières tendances de la mode. C'est pourquoi ils apprécient tellement les collections que nous sélectionnons pour eux. Ils connaissent le prix de la qualité et le fait que nos collections sont intemporelles, glamour et totalement charmantes. Et surtout, toutes les collections de l'Etoile sont des exemples de la haute couture. Dans tout. Qualité, nouvelles idées - au sommet des tendances de la mode. Par exemple, cette saison, nous présentons de magnifiques sacs Valentino décorés de fleurs - noires et écarlates en cuir verni et satin. Les produits en fourrure sont en forte demande à Etoile. Cette saison - ce sont les couleurs d'une pomme verte ou violette. Ce sont les couleurs les plus en vogue de la saison. Et ce sont vraiment des best-sellers.
De nouveaux designers inconnus sont toujours représentés à l'Etoile, ce qui attire encore plus l'attention. Certains designers éminents font leurs collections spécifiquement pour les boutiques Etoile. Par exemple, le célèbre couturier japonais Kenzo Takada fait des collections pour nous sous la marque Takada. L’une des collections de Takada a été créée par lui spécialement pour la région du Moyen-Orient et consiste en de grandes robes pour femmes à manches larges, appelées ici "caftan". Ils sont seulement en Etoile.
- Si fragile, vous travaillez avec des directeurs artistiques et des présidents de grandes maisons de couture. Vous participez aux High Fashion Weeks à Paris, Milan, New York et Londres. Comment réussissez-vous à trouver un langage commun avec des couturiers talentueux, mais parfois capricieux, et leurs équipes?
- Ce n'est pas facile, mais très intéressant. Comme je l'ai dit, à notre époque, il est difficile d'être une femme dans le monde des hommes. Mais nous avons un avantage - nous, les femmes, avons un sens inné de la beauté et visons l'excellence à tout moment. Je suis une femme, donc je peux me permettre d’être différente tout le temps, tout en restant en harmonie avec moi-même. Le matin, je suis une femme d’affaires. L’après-midi, je peux apparaître sous les traits d’une femme au foyer et inviter mes collègues à une soirée entre célibataires pour une tasse de thé, le soir pour se transformer en "femme vamp" ou en une beauté glamour. Tout dépend de la situation. Et mon humeur est toujours différente.
Les designers de haute couture sont toujours flattés quand ils voient leurs vêtements ou leurs chaussures sur ceux avec qui ils collaborent. Par conséquent, lorsque je me dirige vers des négociations chez Dior House, je suis une «femme Dior» - des lunettes de soleil à un sac à main et à des chaussures. De plus, je dois absolument avoir les dernières nouvelles de la Maison Dior. Ainsi, je montre non verbalement que je suis "l'ambassadeur" de cette marque. La même chose se passe avec les autres maisons. Je me réincarne en "femme de Chanel" ou en "femme de Christian Lacroix". Pour moi c'est un théâtre, une scène, un jeu. J'aime changer les styles et les images. Après tout, chaque femme est une actrice née. Et la capacité de bien jouer affecte toujours correctement les hommes. Même très talentueux (rires).
Bien sûr, lorsque je n’ai pas de réunions avec certaines maisons de couture qui ont habituellement lieu dans le cadre des semaines de la Haute Couture à Paris ou à Milan, je combine mes ensembles à mon goût. Et puis je deviens la "femme Etoile". Je ne me donne pas la tâche de me déguiser en monobrand, je crée mon propre style et ma propre image, ce qui est en phase avec toute la philosophie des boutiques Etoile.
- Nous savons que c'est le réseau Etoile qui est à l'origine de l'organisation de la High Fashion Week à Dubaï. Avec un horaire aussi chargé, y a-t-il toujours du temps pour communiquer avec son mari et ses enfants?
- Dieu merci, mon mari et mes enfants me soutiennent en tout. En effet, au cours des dernières années, j'ai été directement impliqué dans l'organisation de la Dubai High Fashion Week. Cette année, nous présenterons au public un défilé de mode de toutes les marques proposées dans le réseau de boutiques Etoile, mais jusqu'à présent, c'est un grand secret.
Quant à la famille, je peux vous dire que mon ménage n’est pas aussi passionné par la mode que moi. J'ai deux fils adultes. J'aime beaucoup le sport, alors je vais souvent en Europe avec les enfants dans les stations de ski et passe également les week-ends à Ski Dubai. Il y a un an et demi, nous sommes tous allés ensemble à la Coupe du monde en Allemagne. Il s'est avéré que j'étais aussi un fan passionné. J'aime beaucoup lire et, quand j'ai du temps libre, je le consacre à la lecture de fiction et de littérature historique. J'aime aussi beaucoup aller dans les musées et les galeries d'art. C'est là que se trouve le magasin des trésors du monde! Bien sûr, il n’ya pas assez de temps pour tout. Mais quand même. J'essaie de travailler de manière à ce que la famille n'ait pas l'impression que leur femme et leur mère "se sont laissées aller à l'écart". Comment y parvenir? Tout est simple J'ai créé autour de moi une excellente équipe qui agit clairement et harmonieusement. C’est le secret de la réussite - travailler avec des professionnels et des passionnés de la cause commune. Ensuite, vous aurez du temps pour vous-même, pour vous reposer et pour communiquer avec votre famille et vos amis. Et bien sûr, la mode. Après tout, nous avons une liaison avec elle.
