Les résultats de l'étude Country Brand Index, menée par la société de conseil FutureBrand et les experts en tourisme de Weber Shandwick Practice of Lifestyle, ont été conçus pour classer les pays du monde en fonction de la popularité de chaque pays en tant que marque. Au total, 102 pays sont évalués chaque année. Bien que les Émirats arabes unis n’occupent pas une position élevée dans ce classement, ils sont reconnus comme l’un des secteurs les plus prometteurs du tourisme international. Selon le groupe d'experts, les Émirats arabes unis ont toutes les chances au cours des cinq prochaines années de devenir l'un des trois centres touristiques les plus populaires, aux côtés de la Chine et du Vietnam. D'autres domaines d'experts prometteurs ont reconnu la Croatie, l'Afrique du Sud et l'Inde.
Cette année, à la surprise de beaucoup, de profonds changements ont eu lieu dans les trois premiers du classement: les États-Unis sont passés de la première place au rang de leader des trois dernières années - l'Australie, qui est passée à la troisième place, perdant l'argent au Canada. Cette année, les experts expliquent la forte augmentation de l’importance des États-Unis en tant que marque cette année sans rien de plus que l’effet «Obama». La Nouvelle-Zélande et la France figuraient également parmi les cinq premiers pays. L'Italie s'est classée sixième, suivie du Japon et du Royaume-Uni. L’Allemagne a pris la neuvième place et l’Espagne a fermé le top dix des plus grandes marques mondiales cette année.
