On sait que l’horloge n’est pas uniquement un mécanisme permettant de déterminer le temps, mais aussi la personnalisation visuelle de cette époche, qui en fait partie. ANGELO BONATI, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE LA SOCIÉTÉ, ARRIVÉE À DUBAÏ POUR PRÉSENTER UNE NOUVELLE COLLECTION, CONCERNANT LES ÉTAPES LES PLUS INTÉRESSANTES DE LA FABRICATION DE PANERAI HEURE.
Bonjour Angelo, nous avons le plaisir de vous accueillir aux Emirats Arabes Unis. Officine Panerai a été fondée en 1860 et s'est spécialisée dans les montres de plongée, non?
Oui L'atelier familial Giovanni Panerai existait à Florence depuis le milieu du XIXe siècle. Cependant, la véritable histoire et la gloire de la marque ont commencé avec le règne de Mussolini en Italie.
Pour lever le blocus naval des Britanniques dans les années 1930, le Duce organisa un détachement de saboteurs sous-marins, appelé Gamma Force. Ses combattants étaient équipés de matériel de plongée, de mines magnétiques petites mais très puissantes, de ciseaux sous-marins et de torpilles de transport à commande manuelle. Il ne manquait plus qu'une chose - un instrument imperméable à l'eau auto-lumineux (pour ne pas attirer l'attention des observateurs à la lumière d'une lampe de poche sous-marine) pour déterminer l'heure. Étant donné que l'alimentation en air des engins de plongée était suffisante pour un maximum de 20 minutes, les opérations ont été calculées littéralement en secondes. La montre a donc également besoin de précision. C'est alors que la direction de la marine se tourna vers Guido Panerai & Figlio, qui devint célèbre pour ses minuteries luminescentes pour torpilles et mines, ainsi que pour ses panneaux de commande auto-éclairés pour tubes de torpilles, viseurs, jauges de profondeur, compas et sous-marins même avant la Première Guerre mondiale.
Pour que les marques et les écailles de ces dispositifs brillent dans le noir, les spécialistes de Guido Panerai & Figlio ont mis au point et breveté la poudre Radiomir - un mélange de sulfure de zinc, de bromure de radium et de mésotorium. C'est devenu la marque de fabrique de Panerai.
Dites-moi en quoi le revêtement et la collection Luminor du même nom diffèrent de la ligne de montres Radiomir?
Après la Seconde Guerre mondiale, les collectionneurs organisèrent une véritable chasse aux montres héroïques Panerai. Ils n'étaient même pas arrêtés par le fait qu'à cette époque, les gens avaient reconnu que le radium, qui était largement utilisé dans la peinture luminescente pour montres, n'était pas sain. C'est pourquoi la plupart des montres survivantes avec revêtement Radiomir ont été assemblées, murées dans un conteneur en béton et noyées dans la mer Méditerranée. À la fin des années 1950, au lieu de la poudre radioactive Radiomir, la société créa une nouvelle composition luminescente à base de tritium - Luminor. Dès qu’elle a commencé à être utilisée dans les appareils et les montres, toutes les collections ont immédiatement changé de nom et sont désormais Panerai Luminor. En principe, c'était la même montre héroïque, mais encore plus avancée.
Naturellement, à présent dans Luminor et Radiomir, seuls des éléments luminescents sûrs sont utilisés et les lignes elles-mêmes ne diffèrent que par leur conception historique.
Angelo, informez nos lecteurs des dernières réalisations de la société. Comment avez-vous surmonté la crise financière?
Nous avons ouvert environ 10 boutiques à travers le monde et continuons à étendre nos perturbations en proposant à nos fans de toutes nouvelles collections de montres. En novembre dernier, lorsque tout le monde a marqué le point le plus bas de la récession mondiale, nous avons ouvert une boutique à New York. Ensuite, un de mes amis a dit que nous étions fous. Mais sinon comment? Vous devez être un peu fou pour continuer à avancer quoi qu'il arrive.
Cette année, vous avez présenté du matériel intéressant sur le marché de la montre. De nombreuses manufactures bien connues utilisent de l'acier, de l'or et du platine dans leurs produits. Vous avez suggéré le bronze, pourquoi?
Parce que nous voulons toujours être différents des autres. Le bronze est un matériau doux, il est agréable de travailler avec. Les montres en bronze sont à collectionner, nous ne les produisons qu'à 1000 exemplaires par an.
Quel modèle de montre Officine Panerai est un best-seller international?
En gros, 80% de nos montres ont à peu près la même structure de vente dans le monde. Il n'y a probablement pas de favoris évident. Chaque client choisit le modèle qui lui convient le mieux.
Que signifie le mot Officine dans le nom de la marque?
En 1936, la société a été renommée Officine Panerai. Le mot «officine» vient de l'expression latine «créer un opus». Nos montres modernes sont une copie presque complète de la deuxième version, plus petite, du modèle Radiomir, parue en 1938. Il comportait un boîtier en forme d'oreiller de 47 mm, une couronne vissée, une lunette massive, un verre de protection en plexiglas, un cadran noir avec quatre grands chiffres arabes 12, 3, 6 et 9 et le logo Panerai Radiomir.
Envisagez-vous une nouvelle expansion de la marque Officine Panerai au Moyen-Orient?
Oui, nous prévoyons de renforcer la distribution de nos produits aux EAU et d'ouvrir plusieurs boutiques de marque dans les pays voisins du Golfe.
Avez-vous besoin d'un magasin phare à Dubaï et envisagez-vous d'ouvrir une boutique Officine Panerai à Abou Dhabi?
À Dubaï, nous n’avons jusqu’à présent qu’une boutique, mais si nous trouvons un lieu approprié, nous en ouvrirons un autre et, bien entendu, notre projet à long terme consiste à ouvrir un magasin dans la capitale des Émirats arabes unis.
Quel est votre modèle de montre Officine Panerai préféré?
Tout dépend du temps. À différents moments de ma vie, je porte différents modèles, mais l'heure italienne est toujours réglée sur eux.
Quelle personne célèbre porte ta montre?
Les acteurs Pierce Brosnan, Jason Statham, Sylvester Stallone, DJ Tiesto, l’ancien président américain Bill Clinton et bien d’autres.
De quel modèle de montre Officine Panerai êtes-vous particulièrement fier?
Je suis fier de la marque Officine Panerai elle-même. Il n'est pas comme les autres!
Combien d'horlogers travaillent dans l'entreprise?
Plus de 500 personnes.
Quels marchés considérez-vous comme essentiels pour le développement de la marque?
Le marché principal est les États-Unis, puis la Chine.
Panerai est-il toujours une marque de collectionneur?
Même lorsque la montre Panerai était impossible à trouver dans les magasins, la marque avait son propre club de fans qui s’appelaient eux-mêmes «paneristi». Depuis lors, la marque a soigneusement maintenu l'image de la montre "pas pour tout le monde". La société ne fabrique pas plus de 18 000 heures par an. De plus, chaque année, nous présentons une série limitée de modèles de collection complexes qui ne sont plus répétés.
Depuis la renaissance de la marque, l’accent a été mis sur une combinaison optimale des traditions de qualité de la production et de la technologie moderne. Aujourd'hui, sous cette marque, comme il y a plus de cent ans, on vend des montres conçues pour un certain cercle de personnes.
Angelo, nous vous souhaitons beaucoup de succès dans la promotion de la marque Officine Panerai, et merci pour l'interview.
